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基因印刷的“印刷+文創”轉型實驗

時間:2019-12-24 08:21:26來源:科印網作者:張知楷

  山西基因包裝印刷科技股份有限公司(以下簡稱“基因印刷”)成立于2003年,是一家山西本土綜合性印刷企業,主營企業營銷材料印刷、出版物印刷等業務,以短版社會業務為主。公司現有4臺海德堡對開彩色印刷機和1臺高寶142大幅面彩色印刷機,以及配套的印后設備等,廠房面積1萬多平方米。公司還下設全資子公司基音廣告(太原、上海),主營設計服務。

  印刷業第一性原理

  近年來,由于市場的變化和政策法規的調整,傳統商務印刷企業面臨多方面挑戰,相比發達省份,山西省另外還存在市場容量小、競爭激烈、外省同行擠壓等問題。這樣一來,省內市場的行業洗牌是必然會發生的危機。在這樣的市場環境下,對于基因印刷而言,不是“怎么干”,而是“要不要繼續干”的問題。

  在公司內部充滿迷茫和困擾情緒之時,我們靈光乍現地想到特斯拉電動車創始人馬斯克提出的“第一性原理”:“每個系統中都存在一個最基本的命題,它不能被違背或刪除。”我們決定嘗試用全新的思維模式分析市場前景。這個思維模式是除了利用市場情報分析、橫向比較等人云亦云的傳統類比法思維模式外,還有排除具體現象,直擊事物本質來進行完全抽象邏輯推理的“第一性原理”思維方式。于是,我們嘗試對傳統印刷業本質進行“第一性原理”分析,并得出推論結果,基因印刷應該向包裝印刷及文創產品等視覺傳播材料領域轉型發展。

  牽手“故宮文創”,文創產品開發初現成果

  2017年開始,基因印刷開始延伸思考:如何擴大文創產品的開發與銷售,拓展新的市場領域?我們開始嘗試獨立開發紙制印刷文創類產品。

  經典案例之一:“晉商手賬本”

      這款產品的設計元素是基因印刷設計師巧妙地以算盤圖案的變形來組成的平遙古城街景。這一設計不僅具有腦洞大開的想象力,還包含了對山西晉商文化等內容的展示,既可以作為旅游產品獨立銷售,還可以作為企業伴手禮和宣傳品。最近,“晉商手賬本”被“故宮文創”的山西運作公司獨家買斷,將在省內旅游景點銷售。

“晉商手賬本”設計元素及樣品


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